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三星败给苹果的教训要重蹈诺基亚复辙

发布时间:2019-05-15 05:09:21

金错刀

编者案:苹果CEO库克虽然备受批评,但是,他常常说的一句话是做正确的事。三星的教训是品类的不清晰,三星有两条线同时开战,这两条线基本都全线溃败。三星的教训,基本上都在诺基亚身上演练过。现在,三星会重蹈诺基亚的复辙吗?

8月1日,据BI中文站的报道,三星公布了一份令人忧心忡忡的季度财报。三星营业利润连续第三个季度出现下滑。这一次,三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累,其移动业务利润同比下滑30%。

但是,同期苹果营业利润却增长12%。苹果并没有公布iPhone业务的营业利润,但数据显示iPhone销量增长9%。

更糟的是,二季度三星智能市场份额已下滑至25.2%,上年同期为32.5%。苹果市场份额一样也在下滑,但幅度较小,仅由13.4%下滑至11.9%。路透社报导称:2季度,三星是一家报告出货量下滑的大型制造商。

三星和苹果的PK,也被称为智能的战。三星的确也向苹果发起了猛烈的进攻,在三星火的时候,也有声音说苹果将被三星和Android击垮,目前,从数据看来,苹果完胜,三星完败。

苹果CEO库克虽然备受批评,但是,他常常说的一句话是做正确的事。我们有位学员,是国内某厨电行业的董事长,曾在库克手下工作多年,他印象深的是库克对所有问题都会连问几个为何,很多高管经常被问倒。

对苹果和三星的这次PK大战,我也想问:为什么?

1、三星的教训是品类的不清晰,三星有两条线同时开战,这两条线基本都全线溃败。

三星的两条战线:一条是高端产品线,价位基本跟苹果差不多。在高端价位,基本上拼三点:1是品牌和逼格;2是工艺;三是软件体验。三星在品牌上比较强悍,靠广告猛砸,但是,在逼格上,三星比较弱。在工艺和软件体验上,更是完败。

三星的另一条阵线是低端,低端基本上也拼三点:1是性能;二是价格;三是软件体验。在低端上,三星遭遇中国厂商的强悍阻击。三星在低端上,没有做到,三星的性能不错,但在价格和软件体验上,也是差很多。

苹果其实也有自己的低端战略,那就是以很低的价格卖苹果的旧,比如,苹果iPhone4就卖2000多。

2、三星的第二个教训也是很多国产可能面临的一个大坑,就是有销量,没用户。我曾听一个三星高管说,他们一年卖这么多,但不知道用户是谁。这是可怕的,没有用户数据,就很难有粉丝体系,没有粉丝就没有未来。

3、三星的第三个教训就是在软件上的不作为,或者说一直没有做好选择题。三星目前有两个选择:1是自己定制的系统(Tizen),这样既免去了Android的授权费用,也对于自己的硬件而量身定做软件如Gear手表,系统简洁而且做到市场差异化。1是基于Android平台优化自家的操作系统,和MIUI一样,发挥自己创意的基础上倾听用户的声音,也能得到更多的支持。但目前来看,三星想发布自己的Tizen联盟,但一再跳票。

三星的教训,基本上都在诺基亚身上演练过。从目前的情况来看,三星基本上照着诺基亚曾走过的大坑一路狂奔。

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