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Herms2015年预计仅增3家门店仍然

2018-10-28 11:59:29

Hermès2015年预计仅增3家门店 仍然暂无调价想法

法国经典品牌Herm s近期发布2014年全年业绩报告,销售额首次突破40亿欧元大关,超过老对手意大利Gucci。

Herm s特此宣布将上调年度股息至每股2.95欧元,此外还增派每股 5欧元的特殊股息。

2014年全年业绩关键数据如下:

销售额41.2亿欧元,按不变汇率同比增长11.1%,高于预期目标(增幅10%);

经营利润同比增长7%,至12.99亿欧元;

经营利润率收窄至31.5% 由于汇率波动带来的不利影响,略低于2013年创下的历史新高32.4%;

合并报表后,净利润同比增长9%,达8.59亿欧元国

年Herm s销售额及净利润增长趋势:

从市场来看:

2014年的势头一直持续到2015年头两个月,日本和美国市场依旧活跃,然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响,香港和澳门市场都表现低迷。预计这种状态仍将持续并且市场表现有很大不确定性。

2014年,尽管价格比欧元区高出近40%,中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长,期间香港和澳门取得个位数增长。

法国和欧洲其他国家销售额占Herm s总销售额的35%,欧洲市场2014年销售额同比增长7%;

亚太地区(除日本外)占比34%,2014年销售额同比增长13%。

从产品类别看:

随着生产力的加强,Herm s皮具的销售额同比增长14.6%,预计2015年销售业绩将持续增长。

亚洲市场腕表需求依然没有回暖之势,致使2014年Herm s腕表销售额同比下跌10.6%,希望新任钟表部门总裁Laurent Dordet的上任和新款腕表系列Slim d Herm s的推出能扭转当下低迷态势。

2015年预期

虽然2014年Herm s销售收入首次突破40亿欧元大关,但由于2015年世界经济、地区局势以及货币等方面都充满不确定性,Herm s调低年销售额增长目标,从10%降至8%。

对此,Herm s的CEO表示调整目标是为了销售额能持续创下新高,基于 门槛效应 ,8%的增幅预期只是一个中期目标。并且这一目标也会助Herm s终实现2020年销售额目标60亿欧元。

2014年,Herm s新增700个岗位,其中在法国有400多个,截止2014年年底,Herm s集团总人数为11718名。2015年,Herm s将新增3家门店,同时响应公司内部投资决策,对现有门店进行革新和扩张,投资预算3.2亿欧元,与2014年大致持平。

关于调价

欧元疲软将使来到欧洲的中国游客继续增多,并且到亚洲各国(包括日本、韩国、新加坡和台湾)旅游的中国游客也将增多。与之相反的是俄罗斯人将减少海外消费而加大本土消费占比。

尽管在当下市场环境下,Chanel已开始调整各地区价格(欧洲提价,中国降价),但Herm s仍暂无调价想法。

对此,CEO表示,即使调价也会是在2016年年中。Herm s的特殊之处在于在法国和欧洲有着强大的客户基础,因此在欧洲大幅提价将会严重打击本土客户。

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