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传统媒体并不落伍依然具有价值2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:46:55

络游戏在中国的发展,可谓衍生出了众多分门别类的行业。络营销也因此发迹,而游戏在逐步升温的同时,也在拷问着营销学的模式。面对移动互联的兴起,如何让用户更多更快的了解和发现产品,成为了不少产业人士研究的课题。而《小师妹》的成功表现,让经典营销在市场趋势中的作用再填研究方向。

传统媒体并不落伍,依然具有价值

络游戏的营销,往往瞄准的是专业游戏媒体,以及专业平面杂志。而游戏的营销,则在渠道商把控渠道的因素下,开始萌发出全新的模式。2013年,红极一时的APP广告墙被苹果公司叫停,随后更有海外企业收到不许免费游戏内置点击奖励广告,意味着手游推广需要寻找全新的出路。甚至在多数手游研发企业心目中,选择渠道推广要好过媒体推广,而早已被唱衰的传统纸媒平台,甚至根本没有出现在过企业营销的计划书中。

传统媒体真的对于游戏没有营销价值吗?9月10日出现在《天府早报》的小师妹波概念广告,采用纯文字的形式迅速吸引了读者眼球,而其后自然而然被络所热传,可见传统媒体的受众人群并非老龄化,而能否发挥其作用,还要考量文案本身的创意思路。

有产业人士在《小师妹》广告成功营销后进行了分析,发现其纯文字发表形式,可以通过正确的核心价值概括,来形成连续性的眼球效应。而传统概念下对游戏传播采用刺激眼球的做法,在《小师妹》过程中几乎没有出现过,但却同样取得了意想不到的效果。由此看来,传统媒体并非不适合新兴产业的受众人群,而是看策划者如何安排其价值取向,在其适应范围内达到与产品的关联和推动作用。

唤起民好奇,引发络关注和热议

从《小师妹》登报广告的模式不难看出,其季寻人启事就奠定了非常好的基础。在多数人心目中,报纸媒体很少刊载游戏广告,因此寻人启事这种方式的创意文案,迅速引发了读者好奇同时,也吸引了一些年轻人的眼球,小师妹是谁?纯情师兄又是谁?他为什么要刊登整版报纸广告来寻人?这一系列的疑问,诱发很多年轻人将其作为奇葩广告在微博和中产生传播,从而将传统媒体的爆发点,成功转接到移动互联当中。

随后,民对这一事态的关注引发了很好的连锁反应。因为是概念广告,没有明确描述内容,但其寻人启事中的一些学生时代回忆,其实具有很多共通点,可以勾起不少人的共鸣。也是因为如此,《天府早报》发布奇葩广告后,络上开始出现对校园爱情的热议,并随机产生相离莫相忘的热议,无形之中又被民联想起马伊琍曾说过的且行且珍惜,从而形成对兄妹恋好过姐弟恋的讨论。

一则广告,具有如此大的影响力,可见《小师妹》文案走心同时,把握住了传播关键的核心。但此时并非和产品本身有直接关联,而这种做法对于目前急功近利的游戏企业来说,是一个明显的弊端。

坚持就是胜利,第三季发布引爆全面关注

很多人将游戏传播称为炒作,这一点实际出于多年来游戏企业无节操的赚取眼球方式,让不少人产生了一个误区。因此,当《小师妹》正儿八经走广告模式的时候,很多人甚至不相信它和游戏有关联。随后不到一周,又一版百字情书,出现在《时尚购物指南》中,因为同样为报纸媒体,而一个成都,一个北京,友们自然联想为呼应,并由此引发了史上贵情书的好奇。此时,《小师妹》创意广告的第二部分已经取得了成功,它如同连续剧一样,引发了民的持续关注。

很多人都知道益达口香糖,但并非所有人都会去购买。而益达广告就是一个实体产品广告案例中的经典,它具有故事情节的设计,总是演不完,总是列出请期待后续,所以不少记住益达广告的人,实际并非想吃吃看,而是想知道这个故事到底要演个什么结果。《小师妹》的广告形式与其有异曲同工之妙,第三版终在9月23日发布,而内容上直接点名为广告,并将之前热度给予解读,再加以反问句的提出,引发了民的深思。

这不是史上贵的情书,而应是史上贵的情愫,相离未相忘,和小师妹一起,放手去爱!在第三季广告中,这些颇具总结含义的用语,为热议之前广告内容的民们,起到了点睛之笔的作用。相离莫相忘,且行且珍惜这是一个完整的句子,而第三版尽然将相离莫相忘改为了相离未相忘,巧妙将原意中的依依不舍,变为了放手去爱的情感宣言。不少读者此时会有很深感触,与其唯唯诺诺依依不舍,还不如庆幸爱过,选择放手。

由此不难发现,《小师妹》借助广告创意的成功,并非简单出于运气,而是用走心文案的细致策划,和结合产品本身关键词所形成的话题价值,有着密不可分的关系。而这种不靠低俗内容和毁三观去引发消费者关注的模式,才是游戏产业营销应该回归的正轨。

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