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20052006年度中国平板彩电消费趋势

发布时间:2019-06-15 23:00:49

2005—2006年度中国平板彩电消费趋势报告联商

联商报道:2005年8月30日,五星电器联合包括长虹、海信、康佳、创维、TCL、三洋、日立、东芝、松下、飞利浦十大主流平板彩电制造商发布了《2005年-2006年度中国平板彩电消费趋势报告》,报告预测,2005年下半年平板电视随着价格的下探将继续放量。随着平板彩电主要销售渠道——家电连锁企业拓展,平板彩电的销售将由一级市场向二级市场渗透。同时报告还对平板电视消费行为进行了分析。在尺寸方面,液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是30英寸和42英寸;性价比仍然是消费者关注的焦点,此外,彩电尺寸趋大、购买服务等问题也将成为关注热点。 2005年平板彩电市场表现出两大态势,一方面,国产平板彩电的市场销售份额在不断提升;另一方面,液晶电视占平板彩电的销售占比提升。有数据表明,家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板销售总量的80%左右,成为平板电视理所当然的主流渠道。以五星电器为代表,五星2005年度平板电视的销售额达到2004年度的4.2倍;2005年度平板电视的销售量是2004年的7倍,其中等离子电视销售提升4.3倍,液晶电视提升12.2倍。 对消费者而言,平板彩电的价格、性能仍为选购时考虑的首要因素。从上半年市场上平板销售统计数据来看,作为平板价格风向标的国产42英寸等离子电视从去年同期的两万元左右下降到现在的一万元以下,跌幅超过万元。国产30英寸液晶电视也由去年的1.5万元降到了今年的7000多元。“平板电视已不是当初的品,价格也逐步平民化。这意味着我们连锁商和平板制造商将有着巨大的市场空间。一般来讲,月收入在2000左右的市民都会有购买意向,一旦价格一旦达到消费者的心里预期,平板彩电的消费将更为成熟。” 按照过往的销售经验来看,每年的9—12月期间,平板彩电的销售将大幅提升,3个月的销售将占到全年销售的50%以上。据预测,2005年度国庆节假日期间,2006年度元旦及春节期间,2006年度劳动节假日期间,将成为平板彩电的重点销售阶段。五星电器影视部负责人介绍,在9月初,五星将推出一年一度的彩电节,本次彩电节中,平板彩电的普及推广将成主打,平板彩电的价格风暴也将掀起。其中创维40寸液晶降价幅度在2000元,海信42寸液晶跌破2万,合资42寸等离子8888元起,国产名牌20寸液晶仅售2850元,消费者在五星购买厦华42寸液晶送万丽达六件套音响。此外包括松下、索尼、康佳、创维等在内的平板彩电制造巨头,将把市场上畅销的主流产品投放五星,同时将代表其核心技术、潮流的新品在五星做优先推广。 附:2005—2006年度中国平板彩电消费趋势报告 一.平板彩电成彩电消费主流 平板电视(Flat Panel TV,简称FP TV)指整机厚度较薄、外形呈平板状的电视接收机,目前有等离子彩电和液晶彩电两种。以等离子、液晶为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电市场消费的时尚潮流。 从技术说,平板彩电制式和未来所要播放的数字信号是匹配的。从市场看,消费者需要新型产品,平板电视占有得天独厚的技术优势。平板彩电将成为2006年度的彩电消费主流。 2005年的平板彩电市场表现出两大态势,一方面,国产平板彩电的市场销售份额在不断提升;另一方面,液晶电视占平板彩电的销售占比提升。 二.渠道向家电连锁集中,二级市场消费力逐步涌现 有数据表明,家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板销售总量的80%左右,成为平板电视理所当然的主流渠道。以五星电器为代表,五星2005年度平板电视的销售额达到2004年度的4.2倍;2005年度平板电视的销售量是2004年的7倍,其中等离子电视销售提升4.3倍,液晶电视提升12.2倍。 由于家电连锁企业具有集中销售的优势,建立起了一个庞大而健全的销售络。家电连锁巨头们在不断跑马圈地,向一、二、三级市场不断渗透。据权威调查公司对国内200个城市调查看,至今年5月,有93%的城市在销售平板电视,也就是说,200个城市中有186个城市在卖平板电视。随着家电连锁的不断拓展,平板彩电的销售渠道也在下沉,平板彩电的消费也不仅仅集中在一级市场,开始由一级市场向二极市场渗入,二级市场的消费需求开始展现,消费能力不容小觑。从五星今年上半年的销售来看,平板彩电在南京以及苏南市场的势头很旺。另外,从今年7月的国际消费电子展会上获悉,平板彩电也被列入消费电子行列,而从今年消费类电子的销售来看,渠道也越来越向家电连锁企业集中。 三.性价比仍为消费者选购平板的关注焦点 对消费者而言,平板彩电的价格、性能仍为选购时考虑的首要因素。从上半年市场上平板销售统计数据来看,作为平板价格风向标的国产42英寸等离子电视从去年同期的两万元左右下降到现在的一万元以下,跌幅超过万元。国产30英寸液晶电视也由去年的1.5万元降到了今年的7000多元。“平板电视已不是当初的品,价格也逐步平民化。这意味着我们连锁商和平板制造商将有着巨大的市场空间。一般来讲,月收入在2000左右的市民都会有购买意向,一旦价格一旦达到消费者的心里预期,平板彩电的消费将更为成熟。” 今年上半年,随着价格竞争力的增强, PDP销售数量相比去年同期实现了5倍以上的增长,LCD今年上半年的销售数量相比去年同期增长幅度在10倍以上。 四.平板彩电选购尺寸趋“大” 去年平板彩电的主力消费集中在20寸液晶,今年30寸液晶已经成为主导。消费者越来越偏爱大屏幕液晶。 消费者更愿意选购大屏幕平板电视,有多方面的原因:随着居民住房条件的改善,越来越多的人拥有宽敞的客厅,这为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。另外从技术层面来看,第7代液晶已经突破46寸,面板制作成功率不断提高,使得制作成本相应降低。大屏幕平板电视的视觉效果显然占优势,消费者在可以承受价格的前提下,自然更乐于接受大屏幕的平板彩电。 五.服务成为消费者关切问题 除了价格、功能、外观外产品要素外,附加服务需求旺盛。由于平板彩电这类高端彩电在技术上更为,各种指标乱花迷眼,消费者选购时也会比较困惑,所以需要商家提供更加完备的服务,包括选购指导、售后服务。五星目前尝试告别传统引导式的销售,在终端设立了专业的导购人员,他们会以客观的角度,通过了解消费者家居、购置预算等方面的情况,来向消费者推介产品,这样的服务相当受欢迎。 六.假日仍为平板彩电市场高峰 按照过往的销售经验来看,每年的9—12月期间,平板彩电的销售将大幅提升,3个月的销售将占到全年销售的50%以上。据预测,2005年度国庆节假日期间,2006年度元旦及春节期间,2006年度劳动节假日期间,将成为平板彩电的重点销售阶段。 根据国家统计局的调查资料看,全国10%的高收入群体,家庭年工资收入就达到6万多元,因为全国的城市人口数在4.5亿以上,这就意味着有1.5亿的家庭,10%,也就是1500万的家庭。所以,平板电视消费者的基数还是相当庞大的,它为平板电视的放量增长奠定了一个坚实的基础。 发布单位:五星电器有限公司 发布时间:2005年8月30日 协助单位:(排名不分先后) 青岛海信电器股份有限公司 TCL电器销售有限公司 四川长虹电器股份有限公司 康佳集团股份有限公司 东莞市创维电器发展有限公司 东莞华强三洋电子有限公司 飞利浦电子(上海)有限公司苏州分公司 日立(福建)数字媒体有限公司 松下电器(中国)有限公司 大连东芝电视有限公司

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