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TumblrFacebook和Twitt

发布时间:2019-03-15 23:51:40

Tumblr:Facebook和Twitter的新对手

摘要:从左至右分别为Tumblr创始人David Karp、媒体布道师Mark Coatney和总裁John Maloney 导语:《纽约时报》站今天撰文称,一种介入Facebook和Twitter之间的博客站Tumblr正在悄然兴起,引发传媒巨

从左至右分别为Tumblr创始人David Karp、媒体布道师Mark Coatney和总裁John Maloney

导语:《纽约时报》站今天撰文称,一种介入Facebook和Twitter之间的博客站Tumblr正在悄然兴起,引发传媒巨头们的关注。

以下为全文:

Tumblr悄然兴起

除了Facebook和Twitter,还有公司有时间和精力在另一家站更新内容吗?马克 科特尼(Mark Coatney)认为答案是肯定的。科特尼是一名43岁的,他是Tumblr()的雇员。Tumblr是一家创办于纽约、正在迅速发展的博客站,自称已有660万用户。

直到上个月,科特尼还是《周刊》的一名高级,他的另一项工作是负责维护该杂志在Twitter和Facebook的帐号。去年,他决定将Tumblr也加入使用范围。

科特尼说: 我想那是一个好机会,能跟我的读者们用一种新的方式交谈。 他说,在Twitter上, 主要的互动大多是转发 ,也就是转载一条比较有趣的消息,但是在Tumblr上, 我们之间的互动更加像对话 。

由于在Tumblr上深刻而睿智的言论,科特尼迅速建立了一批受众。他的言论中包含幽默讽刺的成分,不过他并不担心。 《周刊》那边没人知道我在干什么 。

Tumblr高管透露,鉴于科特尼在Tumblr上的知名度,加上《周刊》是首批登录Tumblr的大型出版商之一,Tumblr决定雇用科特尼。

近几个月,其他重量级媒体也纷纷加入Tumblr这个免费使用的平台,其中包括:《美国大西洋月刊》、《滚石》、黑皮书传媒公司、美国国家公共广播电台、《巴黎评论》、《赫芬顿邮报》、《生活》杂志以及《纽约时报》。

不过,这些媒体只是建立了帐号,并没有其他举措。作为 媒体布道师 (media evangelist),科特尼的工作就是要帮助他们了解到接下来该做什么。这项工作从某种程度上说也是一种挑战。

介于Twitter和Facebook之间的平台

科特尼将Tumblr描述成 介于Twitter和Facebook之间的平台 。除了单纯的发表文字外,这家站还允许用户们上传图片、视频、音频等。

Tumblr创始人兼执行总裁、24岁的大卫 卡普(Daivd Karp)说,Tumblr和Twitter一个的不同就是Tumblr不会显示某个用户有多少关注者。

谁关注着你并不主要, 他说, 你所要追求的并不是一万名关注者。这不是一个发布信息的平台,更多的是一个相互交流的平台。

他还进一步表示,Tumblr有一个颇有创意的功能, 人们在这里能够展现个性,这是Facebook和Twitter所不允许的。

Tumblr在年轻人中正渐渐流行起来,这对于那些想拉拢这一受众群的公司和媒体而言颇有价值,而成为这种新兴交流平台的早期用户,无疑能跟为那些公司大大加分。

Tumblr现在还无法与Facebook和Twitter相提并论,后两家站如今各自拥有数亿名用户,并且是上信息发布和传递的重要工具。

据科特尼估计,在Twitter和Facebook上发布相关链接和信息大约每天能为《周刊》带来20万到30万名读者,而相比之下,Tumblr只有近1000名。但是Tumblr正在迅速发展。据Tumblr宣称,其每天都会增加25000名新用户,每月的页面浏览量达到15亿。Tumblr上发布的言论在络中也流传甚广。当《纽约客》将其7月5日的封面发布在Tumblr上后,被诸多站所引用。

在5月下旬才开始使用Tumblr的《纽约客》公共关系主管亚莉克莎 卡萨诺斯(Alexa Cassanos)说,那期封面文章在不起眼的地方反倒引起了共鸣,比如聚合站Reddit。

科萨诺斯说,Tumblr为《纽约客》提供了一个平台以展示一些材料,那些材料可能会淹没在互联上。 我们可以(通过Tumblr)向那些可能没有阅读杂志的友展示一些图像内容,例如图片文章、幻灯片等 , 而在Twitter或Facebook上,你不可能做得那么形象。

在Twitter上,出版商只要建立一个账户就可以自动发布文章和博客的链接,但Tumblr要求加入更多评论和互动内容,这样才能在社区内获得更大的知名度。

科特尼承认,上述功能并不容易实现,特别是其回报还不是立等可见。美国罗格斯大学的传播学专家詹姆斯 卡兹(James E. Katz)称,对于出版商来说,Tumblr这样的服务为他们和受众之间的关系提供了更为广阔的发展空间, 倒退20年,像《滚石》杂志这样的出版物只能由跟读者进行信件上的交流, 卡兹说, 文化和发行商们意识到,在他们的读者之中,存在着很多专业而睿智的好想法。

卡兹说,现在读者能在络上给出回应,使他们成了共同,这能让他们有一种拥有感, 对于现在的出版商来说,这是很重要的,虽然这不能直接转化为利润。

Tumblr正在不断完善其商业模式,近又从Spark Capital和Union Square Ventures筹得约500万美元资金。

当然还有一些公司正在考察, Tumblr董事长约翰 马隆尼(John Maloney)说, 但他们已经确定将我们作为下一个社交平台,这会让我们更有动力。

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