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凤凰陶卫企业新媒体营销风头正劲

发布时间:2020-08-04 18:00:40

陶卫企业新媒体营销风头正劲

巧用微时代中的营销契机 当下,越来越多事物被冠以“微”的名号,微博、微群、、微小说、微电影等已成为人们所熟习的词语,并融入到生活中,成为社交、文娱不可或缺的组成部分,我们已处在一个微时代,生活方式和信息的传播方式悄然间发生着巨大的变化,微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。恰当、奇妙地利用微时期中的,如微博、微电影、等新媒体进行营销,无疑能夺得先机,更好地为企业品牌做好宣传、推行。 1、 陶卫企业投资微电影 呈百花齐放之势 如今速食时期,看一部长达一百多分钟的电影似乎成为人们奢侈的享受,因而近两年来,时长为几十分钟,几分钟,乃至1分钟的微电影应运而生,并迅速抢占人们的眼球,并快速传播。微电影的出现和发展,让碎片时间得以充分利用,主题多为反应社会现实和当下人对生活的看法,让电影得以从曲高和寡的艺术中关键词:艾伦韦克2XBOX360 艾伦韦克2真正的回归到大众中去。 据了解,与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在微电影中很难找到僵硬的广告植入。它们一般时长5~10分钟,通过一个个有关爱情、亲情或搞笑的故事,向观众推行企业品牌、传递企业价值观。一部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作,时间跨度大约为1~2个月,其中拍摄部分仅需1周左右,有些甚至一天就可以搞定,价格在10万~50万元之间。显而易见,比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告,微电影的成本低很多,优势很明显。而且,微电影很适合在招商时给经销商播放。 品牌中国产业同盟品牌专家刘军表示,微电影已成为企业营销新宠,有些企业已将其作为下半年营销重点,未来借助微电影营销的企业会越来越多。 微电影多打爱情牌、亲情牌,投入小,传播速度快,有些微电影在优酷、土豆、新浪和企业的官方微博一上传就引发关注,点击量在短时间内过百万,获得了高度关注。在品牌专家刘军看来,微电影的传播效力,取决于它的故事和创意,财力反而是次要的,微电影营销给小微企业的品牌宣扬提供了更大的发展空间。 去年开始,陶卫行业刮起了电影风。在佛山,微电影营销如雨后春笋,陶企联手微电影逐步被热捧,依诺陶瓷携手顶峰影视打造了行业内首部微电影《爱·伊诺》,阳光陶瓷投资拍摄中国建陶行业第一部企业公益性电影《阳光》、玛缇瓷砖出资拍摄微电影《让玛缇飞》,金意陶投资拍摄微电影《豪情森林》等。 红星美凯龙更是在“爱家日”推出微电影《时间门》,影视巨星罗嘉良倾情演绎事业成功但却没时间陪伴家人的公司老总,终究积劳成疾,得了失忆症,面临只能保存一天记忆的困境。这是国内首部“家”主题微电影,《时间门》在开篇就提出这个设问:你最想保有生命里的那一天记忆?看似平淡无奇的一个问题,片子1出立刻引发了众多友的深思和感悟,成为络上被热议的话题之一。 特陶卫浴在今年4月推出络短片《马桶编年史》以独特、幽默的广告语讲述了马桶的特点,短短6周时间内,在没有电视广告、没有传统媒介推行的情况下就达到了1000万点击量,取得了不错的营销效果。 申鹭达卫浴分别在在青海卫视、厦门卫视冠名打造了优秀微电影展播栏目《幸福微剧院》和《申鹭达东娱微剧场》栏目,先后上映了《快递》、《清蜜日记之白红蓝三部曲》、《时间档案馆》及解密星座故事的《停留》、《爱情宅急便》等多部微电影,明星荟萃,引人瞩目,是行业内不多的颇为积极利用微电影营销的品牌企业之一。其中,由香港着名导演刘伟强执导,台湾偶像型男郑元畅主演的微电影《时间档案馆》,大打亲情牌,影片中提到的:“人生就是处于不断选择当中,没有任何方式确定选择的好与坏,由于我们都只能经历一次,但假设时间是可以分岔的,假设我们能知道,任何一次选择的所有可能性,那结果又会是如何。”揭示了影片主题,深度思想发人深思,自11月4日在络上映以来颇受好评,接着更是正式搬上电视荧屏。 申鹭达打造的微电影还有台湾音乐才子萧敬腾携手摇滚女王谭维维主演的《追寻唯一》,是一部主题为寻回最初的梦想和爱情的音乐微电影。虽然微电影出现的时间其实不长,但形式却多种多样,除了音乐微电影外,以系列方式呈现的微电影也颇受欢迎。台湾新锐演员孟耿如,继在《我可能不会爱你》饰演“大仁妹”之后,人气高涨,2012年更陆续推出《清蜜告白》白红蓝三部系列微电影。微电影不管是以音乐的方式,还是以系列的方式呈现,能够多样化融会的优越性展露无疑。申鹭达董事长洪建城还发文表示,微电影营销具有与商业联姻的先天基因,它把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和活动影像来包装、转达。根据企业品牌需求进行完整策划和系统制作,让微电影在故事中自然地体现企业品牌特点与品牌诉求,能引发观众共鸣,从而容易把品牌效益深入人心,是对传统营销的延续和补充。将来申鹭达还要整合微电影等资源?打造立体化的企业营销模式。中宇卫浴推出的“幸福微梦想”系列的微电影也取得了广泛好评。纵观这些微电影故事环环相扣,人物关系渐渐浮出水面,再加上柔美音乐,小清新范十足,富有故事性和感染力,在衔接性、悬疑感上吊足了观众的胃口,期待故事和人物的情感发展。 据了解,相比电视广告等传统媒体营销模式,微电影营销的性价比非常高。其传播范围之广、接受度之高、以及传播本钱之低,吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。相比传统广告而言,微电影更注重整体故事的构造,通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众,是一种把品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列络剧等这些艺术与商业高度融会的影片形式,而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌logo。 企业实现价格营销向价值营销的转变,很大程度上依赖于品牌的塑造。新媒体的病毒式传播与强大的沟通性成为品牌推广的有力武器。众多卫浴企业的微电影和其他新媒体营销,借助新媒体传达企业文化,与消费者的进行互动,扩大了品牌知名度。 2、平台 新鲜送达品牌产品新动态 今年8月,一个与微博、博客有类似之处,但又明显区别于二者的新型公众平台诞生了,那就是公众平台。新媒体不断推陈出新,各种营销模式也随之开始了大洗牌,各行各业利用新媒体展开了营销战。在激烈的市场竞争里,传统、单一的营销模式已无法满足企业的需求和竞争局面。因此,在卫浴界,一直锐意创新、敢为人先的申鹭达率先入驻了公众平台,着手完善立体化络营销渠道,这是布局新媒体营销、创新媒体推行方式的一次举措。 申鹭达公共平台目前的信息推送方式分为每天主动推送、用户回复数字推送两种方式,包括了申鹭达最新动态、卫浴相干常识、新品分享等相关栏目。此前,在2011年,申鹭达在卫浴行业中就率先开展了病毒营销,推出络视频短片《水龙头编年史》,成为络最具人气的短片之一。还引入动漫营销,打造卡通动漫形象“小鹭天使”。今年,申鹭达继续开发原有互动营销平台的功能,如官方微博的运营,并把微货架、微热卖等应用与申鹭达

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