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腾讯微博开放平台数据的新趋势

发布时间:2019-05-15 05:11:25

伴随络用户各类数据的不断积累,大数据时代已经来临。腾讯在大数据时代下,由于其具有丰富、广泛的产品线,涵盖从门户站到微博、视频、电子商务、无线、开放平台等多个跨平台领域,进而成为受业界关注的互联公司,这也为其可以充分、完整的记录用户在互联上的行动轨迹和社会属性提供了有力保障。

在腾讯以上众多产品中,微博因其独有的特殊开放式关系链决定了其大数据的开放性,得天独厚的优势让微博在大数据挖掘方面优于其它任何产品。腾讯微博目前拥有超过5.4亿的用户,日活跃用户也超过8700万,用户行动将产生庞大的用户数据,将这些数据进行价值提炼是终的目的,从新版腾讯微博中可以看出,其主要的关键词就是大数据挖掘,其四个新上线的功能都与大数据挖掘有关联。

腾讯微博有关领导曾表示,前期腾讯微博更多关注的是用户层面,如今却发现用户的微博内容具备不同诉求,微博里面的核心是数据,而数据代表的正是用户诉求。从这番言论中可以看出腾讯微博对于数据的研究与感悟经历了不同的阶段,从一开始意识到数据流出到后面数据分析的重要性,再到未来可能基于大数据更多形态的开拓,腾讯微博从大数据中看出的微博后趋势不容小觑。

大数据流出的意义

应该说,腾讯微博早意识到数据流出的意义,是源于对用户需求的意识觉醒:在对微博的数据进行分析以后,腾讯发现里面很多数据大多基于用户需要找寻某些有价值的服务,比如有客户需要一些旅游的资讯,或者想找寻一些有关美食的信息,这些数据通过一定的算法,如做一些关键字,语义分析等,就会对用户的行动有一些较为的了解和掌握。

举例来说,根据新版腾讯微博中微频道的数据分析显示,微博上用户数据是有倾斜性的:微博上用户讨论多的是美食,其次为美容、旅游、电影,数码、衣饰等。但这些数据的意义并不能仅仅止步于了解到用户行动和喜好,而应该进一步发掘到用户数据背后的诉求,从而提供一些高质量的服务给用户来完成需求的闭环。

基于此,腾讯微博对数据做了更为系统的智能分析,分门别类放到很多属性当中,然后把数据推到有价值的第三方进行对接,由第三方加工后,再通过特定的接口通知到用户,从而形成需求闭环。简单来说,如果腾讯微博提供的是美食行业的数据,其中某些用户提到了川菜,那末第三方经过分析后,就会有指向地进行有关川菜美食相关信息的推送,而用户得到信息后,如果进行点击、消费,终究的需求闭环就得到完成腾讯微博大数据流出的意义即在于此。

粉丝分类发布的必要

分析表明,很多用户在腾讯微博上运营积累了大量粉丝,但这些用户发送的消息并不是都具有价值,有些可能是广告。对腾讯微博来讲,如果想提升用户阅读的价值和数据,就需要对用户的粉丝做更为精细的运营和分类,即粉丝分类发布。

腾讯微博采用的方式为:首先,挑选一些高质量的第三方数据,审核通过后,由腾讯微博找寻用户的属性特点,如IT类、传媒类等,然后再根据消息的属性特点,如对美食感兴趣的,对旅游感兴趣的等,界定发送范围,从而有效提高信息传播的度,减少对用户的骚扰,这也是腾讯微博目前清除微博环境的做法之一。

除此之外,新版腾讯微博推出了微博管家功能,即通过数据挖掘技术与人工审核相结合,抽取用户阅读时间线中来自游戏、活动、第三方运用等营销和广告微博,并将其过滤,从而进一步减轻垃圾信息对微博用户的骚扰,使用户的阅读体验更良好,更高效的获得优质微博信息。

数据多形态支持的开拓

不论是数据的流出,亦或是数据的回流,对于这两种数据的承载,都需要腾讯微博支持更多的形态:除却现在已有的音频、视频,图片、多图,腾讯微博已可以运用直接植入,如一个电商类的资讯,直接在微博内完成闭环的消费,这是目前腾讯微博所提供的服务,还比如在多媒体方面,唱吧、啪啪都是不能直接播放的软件,目前腾讯微博在客户端可以支持其播放,而之前在微博之中不能跳出来下载应用,如今在新版微博中也已实现了。

可以断定,通过数据的流出、粉丝的分类,以及数据多形态的支持,腾讯微博将大数据的挖掘和运用发挥到了,这在彰显出腾讯微博拥有雄厚的技术实力的同时,也印证了腾讯微博一贯主张的以用户需求为中心制,注重用户体验的产品理念。

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